每个企业都有自己独特的企业文化，产品特色，凝练的品牌定位，并为此投入颇多。品牌的运营也能为产品营销的增长率，市场占有率，消费者信任度提供有力的支撑。

纯粹的品牌营销容易被忽视，拒绝甚至遭到批评，公益营销则能有效提升品牌美誉度和顾客忠诚度，提升品牌价值，促进销售，达到事半功倍的效果。

那么如何在公益领域，留下品牌印记，将品牌特色与公益相结合，在大众心中留下印刻，是一个值得深思的问题。

在此，我们分享一些特色案例。

#1# QQ音乐：听见“听不见”的音乐

 

据统计，我国目前听障人群达7200多万，到2030年，这个数字可能将达到1亿。

听障人群在生活中常常面临这样的困境：所有声音的细节统统丢失，听到的人声和音乐声，都淹没在一片非常浓厚嘈杂的噪音里。

而这一切，往往不能被健康人群所理解，甚至因此引发许多不必要的矛盾。随着老龄化的到来，中国正在迅速步入老龄化社会，听力障碍问题及危害日益凸显。

而受到中高频听力损失困扰的儿童，许多从出生起便听不清“1000赫兹”以上的声音。

普通人耳朵里的美妙音乐，在他们听起来却总是有着“缺失的一角”，就如同一张永远无法完成的拼图。

“倾听”是上天赐予的礼物，我们都深知它有多宝贵！然而对于中高频听力损失人士来说，音乐和他们之间就像是砌上了一堵城墙。

为了让中高频听力缺失的人群也能听到优美的音乐，QQ音乐曾推出了一张特殊的低频公益音乐专辑。使用特殊的技术手段，精心制作了能让听障人士听清的优美的低频音乐。

在这张低频公益专辑的制作过程中，腾讯音乐旗下天琴实验室运用QQ音乐和全民K歌的“声伴分离、音乐生成、伴奏改编、歌声合成”等智能化音频技术，对9组公益召集人的授权歌曲进行了改编。

在深圳市厚朴特需儿童发展中心，一群“特殊”的孩子第一次试听了这部专辑。从他们出生开始，他们就没有听过优美的音乐，那些嘈杂的音符只会让他们焦虑。

当轻柔美妙的音乐声响起，孩子们从惊讶，愕然，慢慢地开始欣喜，雀跃舞动。他们的世界里第一次感受了音乐的美，年仅三岁的旺仔脸上浮现了微笑，是那么幸福而美好。周围的老师们，因此而动容。

一张看似简单的专辑，带来的是触动，感动，是被看见的“需要”。同时也是品牌文化内涵的拓展与支撑。当公益与产品相结合，爱便有了出口。

 

#2# 百事可乐：母亲水窖工程

 

中国水利部的数据显示，中国人均淡水资源仅为世界人均量的28%，是世界上水资源最为匮乏的国家之一。

联合国发布的《学校饮用水、如厕卫生和个人卫生：2018年全球基线报告》显示，全球近5.7亿中小学生所在学校缺乏基本的安全饮用水服务，能够提供这一服务的学校占比仅为69%。

“母亲水窖”是一项集中供水工程，是中国妇女发展基金会2001年开始实施的慈善项目。

在中国西北黄土高原省、区的部分地区，由于自然和历史的原因，极度缺水。有的降雨量只有300—400毫米左右，而蒸发量却高达1500—2000毫米以上。

那里的人、畜用水几乎全靠人工蓄积有限的雨水。人们在地下修建的蓄积雨水的容器，被称为水窖。因无足够的资金对这种水窖的内部进行混凝土硬化，会很快出现渗漏。

严重缺水的恶劣状况，导致当地农民生活艰难、生产原始、教育落后、妇女的疾病率和新生儿死亡率居高不下、妇女们承担着数倍于正常环境下妇女肩负的生活重任。

 

为了帮助那里的人们特别是妇女迅速摆脱因严重缺水带来的贫困和落后，在中国妇联的领导下，中国妇女发展基金会实施了一项计划，即向社会募集善款，为西北缺水地区捐修混凝土构造的水窖，使她们能利用屋面、场院、沟坡等集流设施，有效地蓄积到有限的雨水，以供一年之基本饮用水。

百事公司作为全球最大的食品和饮料生产企业之一，从原料到产品都与水资源息息相关。

作为回馈社区的举措之一，2001年，百事公司捐资100万元人民币并开始资助中国妇女发展基金会的“母亲水窖”项目。

参与“母亲水窖”项目后，百事公司将自身在水净化和处理方面的先进实用技术带给了中国有需要的地区和民众，并帮助他们管理、拓展，寻求改善实际生活的新通路，润泽贫瘠的土地。

2007年，在甘肃省靖远县靖安乡五星村，第一个百事基金会“母亲水窖”村落成。277眼水窖彻底解决了当地1400多名群众和1500多头牲畜的饮水困难，让人们彻底的告别了半夜翻山取水的辛酸日子，他们可以方便快捷的饮用到干净的水，生活也不会再因水所困。

2001年至2018年期间，百事公司支持“母亲水窖-集中供水工程”和“母亲水窖-校园安全饮水”项目，在中国中西部建立集雨水窖2300多口，新建或升级改造小型安全饮水工程200多处，修建校园安全饮水工程125处，培训农村群众18万余人，惠及了包括四川、云南、甘肃、贵州、广西、河北、内蒙古、青海、重庆及陕西省在内的10 个省、自治区的 90万人。

2018年，百事公司捐资200万美元用于支持“母亲水窖-绿色乡村”项目，成为首家支持这一项目的世界500强企业。该项目将在湖北、河南和陕西三省的项目核心村新建或改造集中式供水设施，帮助4000户项目村居民建造卫生户厕，建立农村垃圾处理系统和机制。预计到2025年底，项目实施整体受益人口将超过1000万人。

作为“母亲水窖”项目资金投入最大的跨国企业，百事公司持续二十多年资助母亲水窖计划，并深度参与母亲水窖工程，同时发起“启动渴望”活动，通过百事巨星如古天乐、蔡依林等的带动作用，引导青年人关注贫困缺水地区百姓的生活，用自己的爱心为缺水地区“解渴”。

产品与公益领域的对应统一，有效地展现了企业的社会责任感，并助力了乡村振兴，是值得效仿的公益样板。

#3# 淘宝：公益宝贝

淘宝公益宝贝是阿里巴巴淘宝网推出的一项公益活动，是按照宝贝每卖出的每一件商品的价格进行一定的捐款，这个金额主要是根据卖家自己设定的金额或者是固定比例，宝贝成交后会捐赠一定的金额给指定公益项目，用于相关公益事业。

我们在使用淘宝购物的时候，经常可以看到搜索结果中有“公益宝贝”字样的商品，这些是淘宝店铺设置的公益宝贝，这些宝贝每成交一单，就相当于为公益事业做出了贡献，同时公益宝贝对于淘宝店铺权重也是有一定的增强作用，吸引了很多卖家参加。

 

 

十几年前，为了给身患绝症的淘宝店主周丽红筹款，“公益宝贝”计划正式诞生。

爱心商家将一个商品设置为“公益宝贝”并确定捐赠金额，商品成交后，善款就将捐助给指定的公益组织或公益项目。

如公益宝贝合作的“爱佑新生”——病患孤儿医疗养护项目，专为重病重残孤儿提供特殊抚育、手术治疗和养护康复，成为当前儿童福利机构解决病患孤儿抚育痛点的有效补充，助力提升病患孤儿特殊养护的水平。

 

公益宝贝项目，每卖出一份宝贝，卖家捐献的金额也许仅两分钱，但汇聚在一起，在淘宝这个亿级平台，却形成了一股合力。

雨水虽少，涓涓细流却汇聚成了溪，成了河，成了湖，变成海。

每一位消费者和商家的牵手，每一次交易，聚集成了庞大的资金，成为许多公益项目的资金来源。举手之劳，绵薄之力，因为人数多了，就拥有了无尽的力量。

而这项计划也十分符合淘宝本身的定位，形成正向推力，给人正念的影响。

“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌竞争是企业竞争的最高层次。”——大卫·奥格威

品牌是形象，信誉和资产的总和。强势品牌能够获得低投入，高收入。

好的公益项目，切合产品的定位的公益推广，带给品牌的力量是无穷的，能塑造广泛的社会美誉度与知名度，从而带来巨量的经济价值。

 

来源：当代公益 公众号

（图片来源于网络，侵删）

 

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